向日葵视频app下载免费

國家5A級協會
全國先進社會組織
國家中小企業公共服務示范平臺
當前位置:首頁 > 財經觀點 > 財經觀點

財經觀點


我國短視頻用戶規模破8億

發布日期:2020-10-13      來源:封面新聞


10月12日,中國網絡視聽節目服務協會在成都發布了《2020中國網絡視聽發展研究報告》。《報告》指出,截至2020年6月,中國網民規模已經擴大至9.4億,網絡視聽用戶規模達9.01億。在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下,我國短視頻用戶規模已經達到8.18億,占網民整體的87.0%。

網絡視聽用戶規模突破9億 網民使用率95.8%

受新冠肺炎疫情影響,網民娛樂需求持續轉移至線上,客觀上使得網絡視聽類應用戶規模進一步增長。報告顯示,中國網民規模已經擴大至9.4億,網絡視聽用戶規模達9.01億。2020年網絡直播用戶規模達到5.63億,其中,電商直播用戶規模已達到3.09億,占網民整體的32.9%,是2020年增長最快的互聯網應用。《報告》項目組調查中,15.7%的用戶都因收看網絡視頻、直播節目而購買過產品,但產品滿意度則不夠高,剛剛超過50%。

報告揭示了新增網絡視聽用戶畫像,來自一線城市的新增網絡視聽用戶占比12.6%,三線及以下城市新增用戶占比72.2%。網絡視聽應用的拉新作用顯著,有23.9%的新網民因為網絡視聽應用而實現第一次“觸網”。

綜合視頻用戶規模達7.24億 第一梯隊為愛奇藝、騰訊視頻、優酷

報告顯示,近兩年,綜合視頻用戶規模總體在波動上升,目前綜合視頻用戶規模已達7.24億。在這個過程中,綜合視頻平臺格局或從三足鼎立變成了雙雄并進,報告顯示,目前我國綜合視頻平臺第一梯隊為愛奇藝、騰訊視頻、優酷,第二梯隊為芒果TV、嗶哩嗶哩,風行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻則被劃進第三梯隊。

報告顯示,綜合視頻用戶多為90后、高學歷,且一線城市用戶占比相對較高,其中20-29歲的占比89.7%,一線城市占比81%。在使用率方面,30-39歲群體占比最高,初中學歷的用戶占比也位于前列。

春天將近? 網絡音頻用戶付費率大幅增長

網絡視聽領域中,網絡娛樂一直是重要內容。在經歷一段疲軟期后,今年,網絡劇上新數量又有了回升,并體現出了更多特點,包括豎屏劇、互動劇等。而整體來看,網絡劇也在“瘦身”,短劇成為重要內容,今年優酷就一次性上新了100部微短劇。

除此之外,伴隨騰訊視頻、愛奇藝等推出付費點播,盡管網上罵聲一片,但不可否認,會員付費超前點播形式已經逐漸成為常態。報告顯示,網絡音頻用戶同比下降15.5%,用戶付費大幅增長,而對于綜合視頻來說,這種付費也將是一種趨勢。報告預測,網臺同步播出,會員或單獨付費可以搶先看大結局的形式將成為未來2-3年的主流,差異化付費將被越來越多消費者接受,付費模式更加多元是必然趨勢。

《報告》還發布了網絡視聽行業發展趨勢的業內研判,認為未來一年,短視頻將繼續滲透和深化,包括電商、教育、直播等。同時也看好“耳朵經濟”前景,網絡音頻用戶也會繼續穩步增長。隨著5G的逐漸成熟和推廣,未來視聽領域也將催生更多形式,并進一步推動AR/VR等新科技設備的普及,從而也會為網絡視聽領域帶來更多新的變革。